Kurz erklärt
Ein gutes Unternehmensvideo beginnt mit Ziel und Plattform, nicht mit der Kamera.
- Der Hook in den ersten Sekunden entscheidet, ob jemand weiterschaut.
- Ein Drehtag liefert Material für viele Formate: 16:9, 9:16 und 1:1.
- Der Preis hängt vor allem von Drehtagen, Team und Schnittaufwand ab.
Was gehört zu einer professionellen Videoproduktion?
Eine Videoproduktion hat drei Phasen. In der Vorproduktion entstehen Konzept, Skript und Drehplan. In der Produktion wird gedreht. In der Postproduktion folgen Schnitt, Farbkorrektur, Ton, Untertitel und Motion Graphics.
Für Unternehmen lohnt sich Video meist als System statt als Einzelstück: Ein Drehtag liefert Material für mehrere Wochen Social Content, für Werbeanzeigen und für die Website.
Ablauf in sechs Schritten
- Ziel und Plattform festlegenSoll das Video Reichweite bringen, Anfragen erzeugen oder Bewerber gewinnen? Davon hängen Länge, Format und Stil ab.
- Konzept und Skript mit HookDie ersten zwei Sekunden werden zuerst geschrieben. Danach folgen Botschaft und Handlungsaufforderung.
- Drehplan und VorbereitungOrte, Personen, Requisiten und Zeitplan stehen fest, bevor die Kamera ausgepackt wird.
- DrehtagGedreht wird für alle geplanten Formate gleichzeitig, damit aus einem Tag möglichst viele Videos entstehen.
- Schnitt, Ton, Untertitel und GrafikenDie Postproduktion macht aus Rohmaterial fertige Videos für jede Plattform.
- Ausspielen, messen, nächste Videos ableitenDie Zahlen zeigen, welcher Hook funktioniert. Daraus entstehen die nächsten Videos.
Woran erkennt man ein gutes Video?
Ein Video ist gut, wenn es sein Ziel erreicht. Diese Kennzahlen zeigen, wo es hakt.
| Kennzahl |
Was sie zeigt |
Wo wichtig |
| Hook-Rate |
Anteil, der die ersten drei Sekunden schaut |
Social Media, Ads |
| Wiedergabedauer |
Wie lange im Schnitt geschaut wird |
Alle Plattformen |
| Abschlussrate |
Anteil, der bis zum Ende schaut |
Kurze Videos |
| CTR |
Anteil, der nach dem Video klickt |
Werbeanzeigen |
| Kosten pro Ergebnis |
Was eine Anfrage oder ein Verkauf kostet |
Werbeanzeigen |
Was kostet eine Videoproduktion?
Die Kosten setzen sich aus einmaligem Aufbau und laufenden Posten zusammen. Hier tragen wir unsere echten Preisrahmen ein, damit Sie Angebote vergleichen können.
| Posten |
Einmalig |
Monatlich |
| Konzept und Skript |
[€] |
[€] |
| Drehtag mit Team und Technik |
[€] |
[€] |
| Schnitt und Postproduktion pro Video |
[€] |
[€] |
| Motion Graphics |
[€] |
[€] |
| Social Content im Monatsabo |
[€] |
[€] |
Typische Fehler
Querformat für allesAuf dem Smartphone wird hochkant geschaut. Ohne 9:16-Version verschenken Sie den größten Teil der Fläche.
Langsamer EinstiegLogo und Begrüßung am Anfang kosten die Aufmerksamkeit, bevor die Botschaft kommt.
Keine UntertitelViele Menschen schauen ohne Ton. Ohne Untertitel kommt die Botschaft nicht an.
Checkliste
- Ziel und Plattform stehen fest.
- Der Hook für die ersten zwei Sekunden ist geschrieben.
- Die Formate 9:16 und 16:9 sind eingeplant.
- Untertitel sind vorgesehen.
- Nutzungsrechte für Musik und gezeigte Personen sind geklärt.
- Es gibt einen Plan, wo und wie das Video ausgespielt wird.
Häufige Fragen
Wie lange dauert eine Videoproduktion?
Einfache Projekte sind vom Konzept bis zur Abnahme meist in wenigen Wochen fertig. Social Content im Abo läuft fortlaufend jeden Monat.
Wie lang sollte ein Video sein?
So kurz wie möglich. Reels und Video-Ads funktionieren meist unter 60 Sekunden, Imagefilme eher zwischen einer und drei Minuten.
Reicht ein Smartphone?
Für authentischen Social Content oft ja, wenn Ton und Licht stimmen. Für Imagefilme und Werbeanzeigen lohnen sich Profi-Technik und professioneller Schnitt.
Wem gehören die Rechte am Video?
Das regelt der Vertrag. Achten Sie auf Nutzungsrechte für alle Kanäle, Musiklizenzen und die Einwilligung der gezeigten Personen.
DJ
David Jurišić
Gründer der Novitas Media Group in Düsseldorf. Baut Marketing-Systeme für Dienstleister, Praxen, Industrie und Arbeitgeber.
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